收藏 厦门百货竞争日渐白热化 长时间促销
- 发布时间:11-24 15:44
  吸引市民“抄底”,而往年商场的促销时间保持在70%左右;业内人士认为,明年厦门百货业的竞争将进入白热化,促销力度还会更大。
  受全球金融风暴的影响,今年“十一”黄金周结束之后,百货业的寒冬提前来临。厦门百货业内人士告诉记者,今年90%以上的时间商场都在促销,上半年主要是因为小长假增多,下半年的低价促销则是为了配合经济周期中的消费心理。有专家表示,我市百货业正进入新的发展起点,差异化是百货业发展的必然趋势。
  商场:促销间隔最多一周
  大节大过,小节小过,无节造节,以节兴市——这已成为激烈的商战中商家共同的促销手段。今年上半年,由于“五一”长假缩水多出了三个小长假,商场几乎每个月都在“过节”促销。下半年是商场一年中的销售旺季,再加上经济形势严峻,商家不仅无间断促销,还纷纷推出力度更大的折扣来刺激消费。
  华联百货总经理李华丰介绍说,往年商场的优惠促销时间一般保持在70%左右,但今年以来,前后促销活动的间隔最多不超过一周。据不完全统计,今年90%以上的时间商场都在进行优惠促销活动。
  李华丰表示,最近几次促销,很多商家都踩到了价格的底线。但在这个特殊时期就必须依靠价格杠杆来刺激消费、拉动内需,而商场此时的价格定位也符合目前的经济形势以及市民消费心理。“虽然11月份很多商场都推出了有史以来最大力度的促销活动,但我预计明年的促销力度可能还会更大,明年厦门百货业的竞争也将进入白热化。”
  消费者:等待“抄底”
  资深股民黄女士幽默说,现在大家都在等待百货商场折扣数的最低点,到时就可以抄底大量“进仓”了。
  眼下,“量入而出”的传统消费心理又占了上风。部分新上市的秋冬服饰也参与促销,但成交率却没有去年同期高。来雅百货一个女装品牌专柜的店员说,往年这个时候是秋冬服装销售最旺季,平均每天销售均在2万元以上,而上周末却跌到万元以下,顾客购物激情明显没有以往高。昨日,记者走访了厦门几家百货商场发现,本应结束的促销时间,商场又继续推出第二阶段、第三阶段……
  业内:商场的洗牌速度加快
  我市一家商场的负责人透露,商场还在和供应商沟通,加大促销的频率和力度,帮助供应商减少库存,尽快回笼资金。据了解,我市大型商场从9月以来,营业额增长幅度与前期相比基本上都出现下滑。而且,金融危机对百货业的冲击有一定滞后性,预计明年上半年将会有更明显的反应,厦门百货业的日子会更艰难。
  李华丰说,去年的价格大战已让厦门百货业洗过一次牌,今年就洗掉了大大小小好几家商场。在经济不景气的大环境下,百货业面临着新一轮的行业洗牌。
  其他百货业界人士也认为,百货“遍地开花”过后,将会成就一批,倒下一批。
  对策:百货可打“差异牌”
  目前的百货店仍然是“千店一面”,创新不够。业内专家说,加上经营理念落后,使众多百货企业经营成本居高不下,竞争力持续下降,与国外30%的毛利率也还有很大的差距。如今百货业正进入新的发展起点,差异化是百货业发展的必然趋势。
  “免税不求销售额做第一,但要在特色商品提供、高端品牌、增值服务等方面做‘惟一’。”信达免税商场相关负责人表示,免税会继续坚持差异化竞争,在高端定位、商品质量以及服务管理等方面不改原有风格。
  很多商场不愿意称现在的情况为“过冬”,多位业内人士表示,商场正在积极调整商品经营结构,引进更多有竞争力的品牌,加大必需品采购,扩大折扣范围,增加中低档品牌的比重。