收藏 厦门百货商场寻找各自定位

增设美容美发、早教机构等，向更适合自己的中高端定位发展

        面积仅两万多平方米的百货商场，却开辟出两三千平方米的空间，经营美容美发、早教机构、美式英语培训中心……随着百货业界竞争日趋激烈，厦门新世界百货开始试水多业态组合的经营模式。 

        昨天下午，在厦门新世界百货二楼一角，工人们正紧张地进行各项装修工作。据现场人员介绍，大约在10月下旬，这里将有一家连锁美发店品牌“发源地”正式对外营业。 

        而早在两个月前，“金宝贝”早教机构已经入驻厦门新世界百货二楼。厦门新世界百货程店长介绍说，今年年底以前，商场还将陆续引入屈臣氏、美式英语培训中心等满足大众需求的品牌。 

        今年以来，接二连三的价格大战，让不少百货商场疲惫不堪，如今不少百货店开始试水多元化经营模式，学习大型购物中心，向综合型商场发展。 

        “作为高端定位的都市型百货，对于百货店周边交通配套条件有更高的要求，以目前新世界百货周边的配套设施条件及商圈环境而言，商场更适合走大众消费的时尚社区型百货。商场也着眼于发展成为多元化、多业态、多趣味综合性的时尚潮流百货。”程店长如是说。 

        两年前，厦门新世界百货以高端定位进驻明发广场，商场一楼尽是原装进口的国际名品服饰品牌，如图沙帝、巴宝莉、施华洛世奇、HUGO BOSS等。今年开始，新世界百货放下身段，2月21日，本报专门报道了“新世界百货弃守高端，将向竞争对手学习，不再只掏富人腰包了”。 

        据程店长介绍，商场虽然开辟了10%～15%左右的面积经营其他业态，但近90%空间还是经营服饰、箱包、鞋子等百货品牌。在今年年底的大调整中，巴宝莉、BOSS系列等高端品牌可能撤出商场，而劳力士也不再做形象店，将引进更多的中高端名表。商场目标客户群也将由原来的35岁以上，调整为18岁～38岁的莲坂商圈的市民。 

        “也许将来厦门新世界会再次经营高端百货，但从目前的条件来看，中高端定位将更适合我们在福建地区的发展方向。”程店长表示，厦门目前的几大百货商场都是以中端及中高端定位为主，并且大多发展良好。

厦门百货商场悄然寻找各自定位 

        在厦门大部分百货商场的鞋区几乎都会有斯加图、百丽、星期六、TATA等品牌，女装区里几乎都会有JESSICA、ONLY、VERYMODA、艾格等品牌……据不完全统计，来雅百货与天虹商场有近70%的百货品牌是重叠的。对于日趋激烈的竞争，各家商场都在寻求适合自己的独特发展之道。 

        业内专家认为，新世界此次的转型，将会给厦门百货业的发展带来一定的示范作用。正如程店长所说：“百货商场拥有相同的品牌是很正常的，因为这些品牌更容易让大众接受。但商场可以在配套服务、装修风格上寻求差异化。” 

        如今，厦门湖里免税商场坚持走精品高端百货，不做厦门的“No.one”，只做“Only one”；天虹商场继续“时尚百货＋精品超市”的业态组合；华联百货梧村店也成功转型成“全省最大的运动用品折扣店铺”；来雅百货多家店几乎没有重复的定位……在竞争格局中，各大百货商场都在努力找准自己的位置，厦门百货业的错位经营理念也日趋成熟。