收藏 毛大庆：跨界混合是新物种最大的孵化器

宝马要重点发展共享汽车；Airbnb正试图成为内容和社交平台；不排队、不结账、没有收银员的无人超市正在颠覆传统；茑屋书店要打造全新生活方式……

　　新的商业环境与技术条件的变化，必然会产生新的品类和商业模式，这就是新物种！而在这个商业规则快速变化，新的模式与业态层出不穷的时代，要么成为新物种，要么灭亡。

2017年11月5日，《哈佛商业评论》携手场景实验室共同打造“新物种商业Talk 2017”，“发现新物种力量”，“激发新物种进化”，“见证新物种生长”。围绕着影响人类生活的新商业关键词：新技术，新场景，新内容，新效率，解析“新物种时代”底层逻辑，发掘商业升级背景下的新商业机会。

　　此次盛会中，来自互联网，金融，旅游，体育，商业地产等不同行业、领域的领导者畅聊商界的新物种。联合办公领域的行业领袖，优客工场、共享际创始人毛大庆发表主题演讲——《混合·新生》

“但凡人能想象之事，必有人能将其实现。”

　　毛大庆在演讲之始着重强调了法国科幻作家凡尔纳这句名言。他讲道：“今天，演讲嘉宾联合想象的事情，在未来的20年、30年、50年内，会被正在路上的90后、00后创新者们去一一实现。”

　　对于刚开始探索商业与办公新物种的我们，毛大庆的每一句话都振聋发聩。在此把庆庆哥的演讲作为《商办新物种》的开篇，与各位共享。（以下为现场记录，未经本人审核）

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共享经济时代跨界成为新常态

　　谈到新物种，我们要谈未来，如腾讯的演讲主题“站在未来看未来”，也只有站在未来看未来才能真正解读新物种背后的逻辑和道理。

今天我们进入以数字经济、信息经济为主的共享经济时代。共享经济时代是一个波澜壮阔的时代，这个时代的主题词就是效率，现在的种种技术手段都推动了所有的事物在更快更高效的平台上进行流动。

　　在这个效率型时代，生产成本降低，消费品性价比提高，生产力获得更高释放，每个人都成为生产力单元，成为信息输送和应用的平台，这是共享经济时代最大的特征。而每个人的才能在其领域内被充分释放，人们不再在一个单一的业态内职住，跨界变成了新常态，成为人们的本能，成为每个人的基本本领。

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新物种产生的背后逻辑

　　人类社会发展有两条线，一条是经济线，另一条是技术线。经历三次技术革命后，如今我们进入了移动端时代已有10年，未来在人工智能时代后，还将进入万物互联时代。那么，不断推动人类社会前进和改变的新物种产生的背后逻辑是什么？

　　1、物种巨变，跨界混合

　　跨界混合是新物种最大的孵化器。我们正处在社会飞速发展的关口，在此背景下，大量老物种被技术改造。如优客工场近期推动的应用，将生物电、传感器、摄像头跨界混合后构造出新物种眼镜，可以让盲人“看见”东西。

跨界使今天的社会不再墨守成规，不再约定俗成，只有不断尝试跨界，才能在混乱的冒险中产生新的物种。

　　2、新物种的内需力

　　未来产生新物种，产生创新的根本内需力，是一家企业的文化智力和多样性的混合。

　　所谓文化智力有四个维度：创新的驱动力、企业或个体的知识底蕴、策略与规划和强大的创新执行力。当个体拥有文化智力的时候，才能在跨界混合中产生创新的思维，才敢于跨越多样性的边界，才敢于突破自己的边界，才敢于扩大差异性，才敢于否定自己，才能够玩出新玩意儿。

我想阐述一个观点：无论是从事传统行业还是今天所谓的创新公司，要能保证持续创新，就需要团队有文化智力。当有了文化智力，在有了跨界混合媒介的时候，才能玩出真正创新的新物种。

　　3、要做品类王

　　有了文化智力、有了技术，还需要产生品类。不产生品类的新物种是没有生存能力的，这样的新物种不能产生经济价值，对创始人或创业者来说是非常可怕的。

如第二次技术革命中爱迪生发明灯泡是重要标志，但是在爱迪生之前已经有人发明电弧灯，而只有爱迪生将电弧灯创造为成本低廉的白炽灯，形成品类为人们迎来电的光明。再如苹果手机、“脸书”、特斯拉都不是行业内第一个兴起的公司，但是这些企业都形成了品类。

　　我们说品类是非常重要的，发明产品的公司会赢得社会、市场和客户的尊敬，但真正能够开发、定义品类的公司才有可能正在赢得市场。

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　　新物种时代的“新三观”

　　我们已经从购买力的社会进入多元化消费的社会，未来推进社会消费的力量有四个群体：新青年、新蓝领、新农人、新老人。这四个群体将构成立体多元的城市消费群体。

新消费群体在未来有新三观。一是消费观。在打造城市新物种的时候，消费观最根本的是识别度的问题。识别度是抓住客户痛点的根本，包括了新物种的两个基本要素，颜值和创意。有了这两点才有了新物种的识别度，有了识别度才能谈体验，才能抓住客户的眼睛，才能从眼睛触及灵魂。

　　二是新时代的价值观，新时代的创业者和消费者把事业和幸福高度的结合，只有理解事业和幸福相结合，才能迎合他们的需要，打造符合他们的新物种。

　　三是新时代的生活观，新时代的消费者追求风格，注重健康。新物种必须符合这些诉求。

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城市空间新物种“内容为王”

城市空间新物种，内容为王，只有抓住情感共振，只有了解社群思维，才有可能让空间与用户产生真正的关联。

　　城市空间新物种做好内容，抓住用户内心，不能把场景革命变成搭景革命。真正的场景革命是抓住人的心理和生理的需求，形成相互依存的完整的生态结构。

　　这才是有生命力的未来改造城市空间的新物种。